Naravno, za tematsko oglašavanje rijetko biraju djevojke s ružnom, neurednom kosom. Važno je da pramenovi budu zdravi i jaki. Da biste to učinili, koristite posebne šampone, maske, balzamiranje i druge balzame. Neke vrste profesionalne kozmetike omogućuju vam da brzo i jednostavno poboljšate stanje kose i vlasišta. Također je važno da se model pravilno hrani. Posebnu ulogu igraju omega-3 kiseline sadržane u masnim ribama i orasima, kao i vitamini C, B2 i E. Od minerala je u ovom slučaju najvažniji kalcij.
Pravilna njega kose samo je pola bitke. Pripremajući glumicu za snimanje u reklami, stilisti rade na uklanjanju svih podijeljenih krajeva, ako je potrebno, povećanju kose, a također ih glatkom. Frizeri koriste posebna glačala, rezanje vrućim škarama, laminiranje. Sve to omogućava umjetni način poboljšanja stanja kose.
Prije snimanja, niti se tretiraju posebnim sjajem. Stvara mekani sjaj i čini da kovrče svjetlucaju. U isto vrijeme, da biste postigli željeni učinak, ljudi koji pružaju osvjetljenje na setu, morate naporno raditi.
Dodatni trikovi s efektom sjajne kose
Da bi proizvodi postigli snažniji i vidljiviji učinak, stilisti mogu provesti ekspresni tijek tretmana kose. Da biste to učinili, koristite posebne postupke koji uključuju punjenje ozlijeđenih područja svake kose silikonom. Paralelno možete koristiti i serum za poliranje, zbog čega se kosa zaglađuje i počinje sjajiti. Takvi se postupci mogu koristiti samostalno, ali važno je shvatiti da su skupi i da im je potreban dobar stručnjak za njihovo provođenje, kao i odabir sredstava.
U nekim je slučajevima prikladno koristiti poseban alat koji vam omogućuje da vrlo brzo date kosi luksuzan sjaj. Da biste to učinili, stilisti miješaju poseban profesionalni serum kako bi izgladili pramenove i normalizirali strukturu kose zlatnim sjenama, koje se koriste za sastavljanje kapka. Naravno, sjena se najprije mora zdrobiti, iako je također moguće koristiti labavu kozmetiku. Smjesa se nanosi na čistu, vlažnu kosu, ostavi se 10-15 minuta. Nakon toga, pramenovi se suše sušilom za kosu, a pritom rade styling i češljanje. Rezultat je meko rafinirani sjaj.
Lijepa kosa u reklami: ludi volumen
Poznati frizer Herbal Essences, Charles Baker Strahan, otkriva tajnu mega voluminoznog stila. Kako bi kosa izgledala posebno impresivno u oglašavanju, dijeli je na pola vertikalnim dijelom, a zatim je zarezuje tako da se cijela masa kose koncentrira bilo sprijeda ili na jednoj strani. Nakon toga, majstor volumena pravi češalj na donjoj kosi, a zatim se “ekstra” pramenovi ispucaju sa lica sušilom za kosu. Nekoliko poteza suhim šamponom, fiksiranje lakom i glomazni styling je spreman!
Ukrotiti nestašne niti
Ponekad nenormalne situacije tijekom foto ili video sesija postaju poticaj za otkrivanje novih styling proizvoda. Tako je stilista Mara Roszak, popularna među holivudskim zvijezdama, a da pritom nije pronašla puhanje tijekom snimanja, odlučila koristiti sapunice. I kao rezultat toga, dobila je nevjerojatan volumen i fiksaciju.
Glatke šiške
Ispravljali ste šiške pola sata, a onda izašli napolje, a vjetar vam je uništio sve napore? Poznata situacija? No u oglašavanju, čini se da šiške modela sve izgledaju nelagodno, kako stilisti to postižu? Ispada da je uz pomoć dvostrane trake koja čvrsto "pričvršćuje" šiške na čelo. Ovaj jednostavan način smislio je isti snalažljivi Ken Paves.
Leteća kosa
Kako dobivate slike na kojima izgleda da kosa modela zamrzava u zraku? Izuzetno jednostavno! Dakle, zapišite, uzmite djevojku - 1pc., Ljestve - 1pc., Stavite nesretnu ženu na stubište (vidi da se ne brka), i pustite je da podigne i pusti kosu dok fotograf klikne okidač. Upravo to čini gore spomenuti Ken kako bi dobio savršen okvir.
Ruslan Khamitov
Psiholog, Gestalt terapeut. Stručnjak sa web stranice b17.ru
- 2. srpnja 2017., 00:11
sve što se oglašava je keratinsko ispravljanje. nikakve "divne maske" i skupi šamponi ovdje neće pomoći
- 2. srpnja 2017., 00:26
U oglašavanju svjetlost moćnih reflektora i filtera na opremi za obradu slike, nakon čega slijedi obrnuta obrada.
- 2. srpnja 2017., 00:30
Moja djevojka glumila je reklamni šampon. U početku je i sama imala jako dobru kosu. Dakle, radi fotografije, kosa joj je položena 2 sata, tamo se nešto rezalo, prskalo lakom. Za jedan udarac. A koliko je onda još jedan photoshop i filtri. Usput, vidio sam par djevojaka stvarno lijepe kose, mislim, genetike, inače ništa.
- 2. srpnja 2017., 00:48
Sljepilo za kosu može biti nešto ako je a) ne obojeno b) samo po sebi dobre strukture. U drugim slučajevima samo keratin daje takav učinak, bojanje Botoxom itd. Daje učinak samo tjedan dana.
- 2. srpnja 2017., 01:27
U oglašavanju je sve pretjerano. Zašto ići s takvom kosom svaki dan? A u životu bez keratinskog ispravljanja, osobno mi daje sličan učinak bojenju vella bojom bez amonijaka, hidratantnim šamponom i nekim japanskim mega hidratantnim ili obnavljajućim regeneratorom. Često mi kažu da mi je kosa jako sjajna, posebno s umjetnom uredskom rasvjetom.
- 2. srpnja 2017., 02:51
U oglašavanju je sve pretjerano. Zašto ići s takvom kosom svaki dan? A u životu bez keratinskog ispravljanja, osobno mi daje sličan učinak bojenju vella bojom bez amonijaka, hidratantnim šamponom i nekim japanskim mega hidratantnim ili obnavljajućim regeneratorom. Često mi kažu da mi je kosa jako sjajna, posebno s umjetnom uredskom rasvjetom.
Ne bojite se upotrebom japanske kozmetike? Mislim da je to možda malo, ali je fonit. Jednostavno, ovo je sve po defaultu. Fukushima reaktor nije zaustavljen.
- 2. srpnja 2017., 10:41
Znam jednu djevojku, ima prekrasnu kosu. Kaže da nema veze s njima. Pere se jednom tjedno, nisu debele u njoj. Normalni šampon. Čak i maske izrađuje rijetko. Nema postupaka. Samo po sebi gusta, duga, sjajna kosa. Doista, kao u oglašavanju.
- 2. srpnja 2017., 11:44
Radim na modelu fotografija. A ono što Bog nije dodijelio je kosa. Oni su niži od prsa, ali tanki, tako da nema pogleda, kad odem negdje, uhvatim dlake na ukosnicama iste dužine samo za volumen.
Dakle, zbog fotošuta iz moje kose napravite takvu grivu da bi svaki lav zavidio. Ali postoji perm, nachos puno laka i slične gluposti, na fotografijama kosa samo izgleda prekrasno. Zaključak - ne vjerujte reklamama, pogotovo reklamama šampona))
- 2. srpnja 2017. 17:09
Nanoplastika za kosu je keratinsko ispravljanje na bazi biljnih aminokiselina, apsolutno bezopasna, može biti trudna, dojilja i djeca od 6 godina.
- 3. srpnja 2017., 09:11
Osobno sam protiv salonskih postupaka, oni samo pokvare kosu. Nedavno sam otkrila Mont Platin proizvode za njegu kose. Naručila sam jedinstveni šampon i masku od prirodne svile. Već nakon prve uporabe kosa je postala živahnija, elastičnija. Što dalje obnavljam, zadovoljan sam. I usput, imao sam 5% popusta na kupnju, kada sam na svoju web stranicu stavio narudžbu i ubacio posebni kod 42782318, dijelim s vama. Možda i dalje radi.
- 3. srpnja 2017., 14:23
Pokušala sam puno stvari, ali reći ću vam da je kosa lijepa kad je zdrava i zasićena. Za to je važno jesti i uzimati vitamine, riblje ulje i normalan režim pijenja. A od postupaka, da, Botox poboljšava njihovo zdravlje, čini ih lijepima, zdravima, njegovanim. Još ne preporučam ciljanje oglašavanja. I sama Mezo nije, ali prijatelji koji to jesu rekli su da ona nije dala učinak koji su čekali.
- 3. srpnja 2017., 16:04
Stvarno cijenim svoju kosu. Ali brinuti se za njih uvijek je tako teško. Nedavno sam iskusio jedinstveni šampon za kosu bez soli tvrtke "Mont Platin". Rezultat me ugodno iznenadio. Kosa je postala meka i dobila zdravu prirodnu boju. Usput, imao sam 5% popusta na kupnju, kada sam na njihovoj web stranici dao narudžbu i ubacio poseban kod 42782318, dijelim. Možda i dalje radi.
- 3. srpnja 2017., 23:09
sustav kose, to je kada izgleda poput perike samo od prirode kose i umjesto tkanine mreža koja izgleda kao koža, a zahvaljujući njoj možete napraviti razdjelke po cijeloj glavi, a umjesto učvršćenja, ljepilo, koje može držati mjesec dana, i osoba može oprati kosu, to jest, živite svoj život s takvom kosom. Nakon godinu dana perika treba popraviti, a dvije godine razdoblje eksploatacije perike završava. Košta 25-45 tona. ovisno o debljini, duljini itd. A ove se perike izrađuju pojedinačno za svaku osobu, odnosno kako bi se pokrile ćelave površine, ili se u potpunosti perika. oni koji imaju rak i imaju sredstva za ovo spasenje perika. A može se ukloniti i kao uobičajena perika svaki dan. Postoji alat koji uklanja ljepilo. Smatram da ovaj spas nekome ispada i on više ne može psihološki opažati i boriti se sa svoje tri dlake.
- 4. srpnja 2017., 00:06
marina
Sigurno svi sanjaju o kosi u oglašavanju. Dakle, uz pomoć divne maske za kosu tvrtke Mon Platin to je sasvim moguće. U roku od mjesec dana korištenja, kosa je prestala ispadati i uvijek lijepo blista. Usput, prilikom kupovine imao sam popust od 5%. Da biste to učinili, morate samo unijeti posebni kod 42782318 u trenutku stavljanja narudžbe na njihovu web stranicu. Možda je ova promocija i dalje važeća.
- 4. srpnja 2017. 12:20
Pozdrav cure, koristim prirodnu svilenu masku za kosu tvrtke Mon Platin, vrlo je pogodna za moju podijeljenu kosu. Jako sam zahvalna frizerki što mi ju je savjetovala, kupila sam je, nanijela i kosa mi je postala puno bolja, još uvijek sam imala promo kod 42782318 za popust od 5%, a onda odjednom još uvijek radim.
- 4. srpnja 2017., 12:24
Mon Platin, vaše primitivno oglašavanje na kilometar pogledajte
- 4. srpnja 2017., 12:27
na temu: gustoća je dana od prirode, ništa što je posebno ne povećavate. Ali sjaj, struktura kose - to se može učiniti. Keratinsko ispravljanje radim jednom godišnje. Nikada nije bilo strahota poput gubitka kose ili isušivanja. Bavim se već 5 godina, samo su skladbe dobre. U mom umu struktura kose je porozna, a keratin čini strukturu gustom, kosa bolje reflektira svjetlost, ne kovrčava, ne gura. Dobivate sjajnu, njegovanu, lijepo ležeću kosu
Povezane teme
- 4. srpnja 2017., 18:23
marina
Sigurno svi sanjaju o kosi u oglašavanju. Dakle, uz pomoć divne maske za kosu tvrtke Mon Platin to je sasvim moguće. U roku od mjesec dana korištenja, kosa je prestala ispadati i uvijek lijepo blista. Usput, prilikom kupovine imao sam popust od 5%. Da biste to učinili, morate samo unijeti posebni kod 42782318 u trenutku stavljanja narudžbe na njihovu web stranicu. Možda je ova promocija i dalje važeća.
- 6. srpnja 2017., 09:19
Pokušala sam puno stvari, ali reći ću vam da je kosa lijepa kad je zdrava i zasićena. Za to je važno jesti i uzimati vitamine, riblje ulje i normalan režim pijenja. A od postupaka, da, Botox poboljšava njihovo zdravlje, čini ih lijepima, zdravima, njegovanim. Još ne preporučam ciljanje oglašavanja. I sama Mezo nije, ali prijatelji koji to jesu rekli su da ona nije dala učinak koji su čekali.
1. Pročistite vlasište
Povoljan i učinkovit piling vlasišta.
Koža kože, baš kao i koža lica i tijela, s vremena na vrijeme treba piling. Piling pomaže da se riješite nakupljenih ljuskica na koži, ugodno masira vlasište i poboljšava mikrocirkulaciju. Lako je napraviti kod kuće miješanjem nekoliko žličica sitne soli s balzamom za kosu ili uljem (čak će i suncokret učiniti). Za ugodnu aromu možete dodati kap svog omiljenog esencijalnog ulja. Nanesite smjesu je bolje na mokru kožu prije pranja kose. Bit će primjetno da će vam trebati manje šampona nego inače, jer će piling obaviti pola posla za to, a onda osjetite da glava doslovno lakše diše.
2. Šampon za dubinsko čišćenje
Šampon za dubinsko čišćenje možete pronaći u robnim markama različitih cjenovnih kategorija.
Ako često koristite pjenu i lak ili sredstva s razdvojenih krajeva, kovrče će postati neka vrsta dosadna i umorna. Ostaci styling proizvoda i silikona nakupljaju se u kosi, čineći ih težim i uskraćujući im prirodan sjaj i volumen. Potrebno je oprati kosu šamponom za duboko čišćenje jednom tjedno (suho - dva puta mjesečno), kako bi izgledale primjetno svježe.
4. Dodajte ocat
Kiseli ocat neutralizira preostalu sol i lužinu u kosi.
Oni koji nisu spremni hladiti kosu hladnim tušem, rado će znati da isti sjaj zrcala možete postići ispiranjem jabučnim ili malinovim ocatom. Zaglađuje ljuskice koje pokrivaju našu kosu.
Arganovo ulje jedno je od najcjenjenijih na svijetu.
Ako postoje bojazni da će kosa izgledati masno nakon ulja, možete je nanijeti nekoliko sati prije pranja ili noću - tako da njeguje kosu i neće dopustiti da se šampon previše osuši. Ne možete čak ni kupiti nešto posebno - pogledajte kuhinju: kosu, poput vas, poput suncokreta, maslina, sezama i kokosa (ovo potonje je bolje ne stavljati na korijenje). Također će odgovarati klasično ulje od repe i ricinusa i luksuzno arganovo ulje.
Ulje amle jača kosu i poboljšava njihov rast, a na savjete se može nanijeti brokolije ulje - to je prirodni analog silikonskim „nepranim“. Ne zaboravite da jastuk pokrijete nečim, kako ne biste ostavili masne tragove na jastučnici, a koristite silikonsku elastiku za kosu - lako ga je oprati istim šamponom.
6. Naizmjence
Pokušajte nanijeti balzam na šampon.
Kako obično operemo glavu? Prvo šampon, a zatim - balzam ili regenerator. A ako je suprotno? Tako će kosa biti hidratizirana, isprana i u isto vrijeme neće biti opterećena zasićenim balzamom, što znači da je osigurano skupno oblikovanje.
Česta zabluda je da operete kosu šamponom samo jednom. Prvi pristup uklanja samo površinsko onečišćenje, a tek drugi čini posao do kraja. Mali trik - prije nego što nanesete kosu, morate je dobro navlažiti tako da u nju ne uđe previše surfaktanta i šamponirajte na dlanovima u pjenu, dodajući malo vode.
Zašto se ne vidi obećani učinak prodajne maske za kosu? Možda je činjenica da je završna faza zaboravljena? Jedan, dva, tri: šampon otvara ljuske kose, maska ga puni hranjivim tvarima, a regenerator izglađuje kutikule, zapečaćujući svu korisnost iznutra.
7. Umjesto šampona
Škrob je prilično sposoban zamijeniti suhi šampon.
Kovrčava, obojena ili loše oštećena kosa uopće se ne može oprati šamponom - dovoljno je regenerator za kosu ili posebna krema. Ova metoda šamponiranja naziva se podmazivanje (od riječi "regenerator") i omogućava vam da stisnete poroznu kosu, čineći je mekšom i svilenijom.
Trebate li prati kosu svaki dan? Pokušajte proširiti svježinu kose suhim šamponom. Ako ga nanesete prije spavanja, do jutra će se ostaci lakše ukloniti s kose. Također, suhi šampon pomoći će vam da hitno dovedete kosu u red ako ste zaspali. Njegova će zamjena za proračun biti dječji talk ili krumpirov škrob.
8. Na otvaranju
Opcija za one koji kosu ne žele omotati u nekoliko slojeva.
Usput, za učinkovitiji učinak, masku nanosi na kosu može se grijati: staviti na kapu za tuširanje, zamotati ručnik ili vunenu tkaninu na vrhu, puhati sušilo za kosu nježno i čekati oko sat vremena. Čak i oštećene čestim styling kovrčama će se promijeniti nakon ovog postupka.
9. Oslobodite napetosti
I dalje je lakše očistiti češalj od kose.
Iskusni frizeri tvrde da prirodna četka za kosu uzrokuje manje oštećenje kose i manje naelektriziranje kose. Ako na ruci nema antistatičkog spreja, pustite da se vlažna maramica osuši, stavite je na zube češlja i poravnajte kosu. Čaša čiste vode pomoći će vam da provjerite opseg oštećenja kose. Oštećena kosa će ići na dno, a zdrava će plutati na površini.
10. Majica za kosu
Mokru kosu treba lagano upijati.
Mokra kosa zahtijeva pažljivo rukovanje - nemojte je trljati ručnikom i češljati ga redovitim češljem - možete upotrijebiti neki poseban ili ga rastaviti prstima. Stilisti koji rade sa zvijezdama i preporuča se zamijeniti ručnik starom majicom - nježno kosi ne isušuje kosu bez nje. Zbog toga je važan za vlasnike kovrčave i valovite kose. Također je važno zapamtiti da je skupljanje mokre kose u repu puno bora.
11. Vruće vrijeme
Sušenje glave također će dati volumen.
Često koristite sušilo za kosu, kliješta i glačala - to znači da se morate sprijateljiti s toplinskim sprejom ili uljem: u mjesec dana postat će vidljivo da je kosa postala manje podijeljena.
Bolje je oblikovati oštećenu kosu ne pjenama (često sadrže mnogo alkohola), već posebnim kremama i četkama. Položite gornji prednji pramen pod kutom od 45 stupnjeva - tako će se ispostaviti da mu je prirodni volumen. Ostavite savijene kovrče hladne na četkici kako bi zadržali oblik stvoren.
12. Šminka za kosu
Ako prije odlaska u salon nekoliko dana.
Odrasli korijeni mogu biti obojeni mat sjenama, obrvama ili posebnim korektivnim prahom za kosu. Isti se proizvodi mogu obojiti na crtu kose.
14. Tajna Rapunzela
Spavanje na svilenoj jastučnici dobro je za kosu.
Duga kosa često se izvlači pod njezinom težinom i gubi volumen. Možete ih češljati četkicom za zube ako nemate poseban češalj na ruci. Kosa će biti manje zbunjena, suza i trljati o jastuk, ako su pleteni u čistom pletenica za noć - zapamtite, to je ono što je Fiona Cleary učinio u Thorn Birds. S istom svrhom frizeri savjetuju spavanje na svilenoj ili satenskoj jastučnici.
Raspored slika i grafika na lijevoj strani
Prilikom izrade oglasa treba uzeti u obzir prostorno pozicioniranje slika i teksta. Ovi elementi trebaju se podudarati s anatomskim značajkama vaše vizije:
Kada opažate vanjske signale s jednog vidnog polja, već suprotna hemisfera obrađuje ovu informaciju:
Poticaj koji se pojavljuje u lijevom vidnom polju inicijalno se projicira i obrađuje na desnoj hemisferi, a poticaj koji nastaje u desnom vidnom polju inicijalno se projicira i obrađuje lijevom polutkom
Bourne, 2006, str
Zahvaljujući ovom uređaju neuroanatomske strukture, desna hemisfera obrađuje informacije prikazane u lijevom dijelu oglasa:
Budući da je desna hemisfera prikladnija za obradu vizualnih informacija, a lijeva za logično i verbalno, položaj slike lijevo od teksta poboljšava obradu cijele poruke.
Prilikom postavljanja slika i grafikona bliže lijevoj strani oglasa povećat ćete tečnost obrade informacija. Ljudi će oglas brže percipirati, ocjenjujući ga pozitivnije.
Slika proizvoda koja potiče mentalnu interakciju
Ova taktika je vrlo učinkovita i jednostavna za implementaciju. Uvijek pokažite svoj proizvod na takav način da postignete glavni cilj: potaknuti mentalnu interakciju.
Evo primjera. Godine 2012. istraživači Ryan Elder i Ariadne Krishna pokazali su sudionicima eksperimenta oglas za šalicu kave. Pokazalo se da su ispitanici imali veću vjerojatnost da će kupiti proizvod kada je ručica za šalicu okrenuta udesno (u smjeru vodeće ruke za većinu ljudi).
Istraživači vjeruju da je to zbog visoke interne simulacije akcije. Kada su se ručke nalazile na desnoj strani, sudionici eksperimenta su mentalno u interakciji s objektom u većoj mjeri. Međutim, taj je učinak nestao kada su sudionici uzeli nešto u ruke:
, kada je dominantna ruka sudionika eksperimenta slobodna, odgovarajući vizualni prikaz subjekta dovodi do povećane namjere kupnje. Međutim, ako je dominantna ruka zauzeta, učinak je obrnut.
Elder & Krishna, 2012., str
Sada ćemo vidjeti što učiniti ako proizvod nema ručku. Kao dio nekih eksperimenata, istraživači su pronašli dokaze o drugim vrstama modeliranja. Evo nekoliko ideja:
- Postavite pribor za jelo i pribor za jelo s desne strane (za mentalnu interakciju s desnom rukom):
- Ukloni robu iz pakiranja:
Takve slike možete koristiti posvuda (na primjer, u oglašavanju ili na web-lokacijama e-trgovine). U većini slučajeva, takve slike čine proizvod atraktivnijim jer imaju funkciju jačanja mentalne interakcije.
Pogled modela usmjeren je prema CTA.
Ljudi nastoje slijediti pogled drugih. Ova osobina je pomogla našim precima da brzo otkriju prijetnje, a evolucija je ukorijenila tu sposobnost u našim krajnicima.
Ovu sklonost možete koristiti u svojim oglasnim kampanjama. Ako Vaš oglas sadrži slike ljudi, orijentirajte ih na CTA (gumb poziva na akciju - ed.), Tako ćete privući više pozornosti na ovo područje:
Potrebno je izbjegavati orijentaciju osobe prema gledatelju. Frontalne slike će privući pozornost glavnom liku umjesto važnim dijelovima objave:
Atraktivni modeli u oglašavanju (ako je prikladno)
Atraktivni ljudi povećavaju vjerodostojnost oglašavanja, a proizvod dobiva višu ocjenu. Međutim, to nije uvijek slučaj. Trebali biste izbjegavati ovu taktiku ako vaš proizvod nema nikakve veze s atraktivnošću:
, Prilikom proučavanja uvjeta za percepciju modela kao atraktivnog, pronađena je jedna okolnost u kojoj atraktivan model nije najbolji izbor: kada postoji velika vjerojatnost asocijacije robe s modelom, a sam proizvod nije dobro kombiniran s pojmom privlačnosti.
Trampe i sur., 2010, str
Koji su proizvodi povezani s atraktivnošću? Evo nekoliko primjera.
Prikladno je:
- Luksuz (na primjer, sportski automobil).
- Izgled (losion).
- Umjetnost i ljepota (šminka).
- Zdravlje (proizvod za fitness).
neprikladnim:
- Tehnologije (primjerice, softver).
- Hrana (restoran).
- Uredski pribor (pisač).
- Domaći dekor (namještaj).
Također ovisi o vašem položaju. Neke robne marke mogu koristiti umjetničko pozicioniranje svojih proizvoda. U ovom slučaju, atraktivan model, naravno, može biti prikladan u oglasu. Međutim, za većinu robnih marki to će se činiti nevažnim.
Ako koristite privlačan model, na primjer, u toster oglasu, ljudi će početi sumnjati da ih jednostavno pokušavate prisiliti na kupnju. Iskusit će psihološki otpor i borit će se s vašim pokušajima uvjeravanja.
Glavni zaključak je da atraktivni modeli obično povećavaju uvjerljivost, ali za vas je važnost u oglašavanju važnija - prikriti vlastiti motiv.
Povećajte veličinu riječi emocija
Što je veći font, jače emocije izazivaju. To je zato što su, prema teoriji evolucije, naši preci prosudili potencijalnu prijetnju na temelju njihovih pretpostavki o njezinoj veličini.
Međutim, riječi su simbolične prirode. Ljudi trebaju prepoznati svoje značenje kako bi se dogodila emocionalna reakcija. Stoga će povećanje veličine fonta, osobito uz korištenje emocionalnih riječi, pomoći u jačanju emocionalnog utjecaja.
Međutim, treba imati na umu da će povećana riječ privući pozornost drugih dijelova oglasa:
, Povećanje fonta teksta skreće pozornost na riječi koje smanjuju percepciju marke i vizualnih elemenata. Oglašivači čiji je cilj maksimiziranje privlačenja pozornosti na sve oglase trebali bi ozbiljno razmotriti mogućnost dodjeljivanja više prostora za tekst.
Pieters & Wedel, 2004, str
Spomenuti višefunkcionalnost (ali ne i upotrebu)
Ljudi obično preferiraju višenamjenske proizvode zbog veće cijene. Osim toga, dugi popisi funkcija su uvjerljiviji od kratkih.
Međutim, postoji nijansa. Ljudi često precjenjuju svoju sposobnost korištenja svih funkcija. Stoga većina njih radije plaća fiksni iznos, nego odabir naknade.
To jest, dugačak popis funkcija može imati neugodne posljedice ako potrošači uzmu u obzir koju će od funkcija zapravo koristiti. Tada se njihove preferencije pomiču prema proizvodima s manje funkcionalnosti.
Uporaba afirmacija za hedonske proizvode
Općenito, postoji opasnost od tvrdokornih afirmativnih tekstova - kada čitatelji osjete da ih pokušavate uvjeriti, mogu doživjeti psihološki otpor. Tada će se boriti s pokušajem uvjeravanja.
Međutim, postoji iznimka. Afirmativne fraze mogu poboljšati oglase za hedonističke proizvode. Razlog je veza između ugodnih raspoloženja i ustrajnosti:
, U kontekstima hedonijske potrošnje vjerojatnije je da će stvoriti pozitivan stav koji potiče potrošače da se afirmativno izražavaju, a zatim izraze upite.
Kronrod i dr., 2012, str
Kada se ljudi osjećaju sretno, oni govore s više samopouzdanja (i očekuju da im se odlučno obrati). A ta su očekivanja ključna.
Kako potrošači čekaju asertivnost, vaš afirmativni jezik povećat će tečnost obrade informacija. Moći će lakše percipirati Vaše oglašavanje. To će dovesti do ugodnog osjećaja koji će u ovom slučaju biti u korelaciji s vašim proizvodom.
Zamišljen slogan ili CTA
Prethodna taktika pokazala je da afirmativni jezik može povećati tečnost obrade informacija za hedonističke proizvode. Isti se učinak događa s rimama, samo što se primjenjuje na bilo koji proizvod.
U jednoj studiji, studenti su predstavili dva slogana vezana uz alkohol:
- S rimom: "Što skriva trezvenost, alkohol izlaže" (Što trezvenost skriva, otkriva alkohol).
- Bez rime: što se krije trezvenost, pokazuje alkohol (Što trezvenost skriva, otkriva alkohol).
Obje izjave imaju isto značenje. Ali učenici su odlučili da se izjava o rimama čini točnijom i istinitijom - jer rima povećava fluentnost percepcije. Ocjenjujući tu tvrdnju, učenici su imali ugodan osjećaj koji su zamijenili temeljnim informacijama.
Razmotrite moć rime i pokušajte ispraviti vaš CTA:
- Budi golubica, pokaži malo ljubavi.
- Whaddya kaže donirati danas.
- Želite turneju? Spustite se u naš dućan.
Takve rime suptilno stvaraju ugodan osjećaj da će se ljudi povezati s vašim CTA-om. Stoga će iskusiti stalnu želju za ispunjenjem poziva.
Položaj elemenata marke na desnoj strani
Prva taktika objasnila je zašto biste trebali postavljati slike na lijevoj strani oglasa. Ovo je srodna preporuka. Ako slike zauzimaju veći dio oglasa, tada morate označiti elemente s desne strane.
Ovaj prijedlog je rezultat hipoteze o raspodjeli i ravnoteži aktivnosti hemisfera mozga. Ako je slika velika, ljudi će početi obrađivati oglas prvenstveno s desne hemisfere, dok će lijeva biti manje aktivirana.
Prema hipotezi, lijeva hemisfera u ovom trenutku počinje djelovati aktivnije, obrađujući "svoj" dio informacija i pokušavajući "uravnotežiti" s desnicom. To jest, manje zauzeta hemisfera podsvjesno razjašnjava informacije koje su "pri ruci". Ova nesvjesna reakcija pogodna je za obradu informacija.
Kada ljudi gledaju oglas ispunjen slikama, njihova lijeva hemisfera nesvjesno obrađuje informacije na desnoj strani. Osim toga, druga studija je pokazala da informacije na desnoj strani stvaraju veće estetske vrijednosti. Stoga biste trebali postaviti logotip na ovo mjesto.
Povećanje veličine područja koje zauzima logotip
Neki oglašivači se savjetuju da smanji veličinu logotipa, jer sadržaj izgleda previše "oglašavanje", smanjujući uvjerljivost oglasa. Međutim, ove izjave nisu posve točne.
Studija, u kojoj je područje označenog elementa izmjereno u 1363 oglasa, pokazalo je da povećanje veličine površine ne smanjuje količinu pažnje:
Povećanje veličine površine elementa marke nema negativan učinak na pažnju na cijeli oglas. Oglašivači i agencije trebali bi prestati brinuti da će previše istaknuti element označiti da će potrošači brže okrenuti stranicu.
Pieters i Wedel, 2004, str
Druga studija pokazala je pozitivan učinak povećanja površine s logotipom.
, Logotip marke, popraćen tekstualnim elementom i ilustracijom, prima većinu fiksacija oka po jedinici površine. Čak i kada potrošači slobodno okreću stranice časopisa, korporativni element privlači nesrazmjernu pažnju na sebe.
Wedel i Pieters, 2000, str. 308-309
Bottom line: ne bojte se povećati veličinu vašeg logotipa ili druge stavke marke.
Vizualne karakteristike fontova mogu izazvati određene emocije u publici, tako da igraju značajnu ulogu.
Prilikom odabira pravog fonta morate uzeti u obzir tri glavne značajke:
- Linija je strukturna komponenta simbola.
- Težina je širina jednog znaka.
- Orijentacija - prostorno pozicioniranje simbola.
Postoje i drugi čimbenici. Ali ove tri su osnova.
U idealnom slučaju, te vizualne karakteristike trebale bi odgovarati konceptualnim značajkama koje želite prenijeti u vašem proizvodu. Drugim riječima, optimalni font će biti semantički odgovarajući proizvod koji oglašavate.
Koristeći duge, tanke linije da prenesemo ljepotu
Istraživači su potvrdili da se duge tanke fontove čine ljepšima:
Fontovi koji su lakši (u širini i debljini udarca) shvaćaju se kao nježni, nježni i ženstveni, a teži fontovi izgledaju jaki, agresivni i hrabri.
Brumberger, 2003, str
To je zato što svaka osoba ima pristrano razumijevanje ljepote. U većini zemalja (posebno u SAD-u) lijepi ljudi su visoki i vitki. To je "standard" ljepote. Čak i ako ne vjerujete u to, još uvijek povezujete te koncepte zbog zajedničkih markica u društvu.
Ove su veze ključne. Zahvaljujući asocijativnoj mreži, čvor „ljepote“ povezan je sa sljedećim karakteristikama (kao is mnogim drugim):
Stoga, kada naiđete na elemente s obilježjima ljepote (npr. Visoki i tanki), imate određene veze:
Ako želite odabrati prekrasan font, onda spojite vizualne karakteristike koje su povezane s konceptom ljepote. Drugim riječima, odaberite visoke (duge, proširene) i tanke fontove.
Takva semantička podudarnost povećat će tečnost percepcije vašeg fonta. Ljudi će je moći lakše obraditi, što će stvoriti pozitivniji odgovor.
Korištenje opskurnih fontova za prenošenje jedinstvenosti
Pretpostavimo da je vaš proizvod jedinstven, izvrstan. Možda je to luksuzni predmet. Ili biste se željeli istaknuti među konkurentima. Tada vaš font mora zadovoljiti očekivane karakteristike jedinstvenosti.
U jednoj studiji, istraživači su pokazali da sudionici eksperimenta oglašavaju ukusni sir. Pokazalo se da su subjekti radije kupovali sir u slučaju kada je font na oglasu bio teško čitljiv:
U kontekstu svakodnevnih proizvoda, povećanje fluentnosti percepcije informacija pozitivan je signal da je proizvod poznat i siguran - to dovodi do većeg uvažavanja proizvoda.
Međutim, u kontekstu visokotehnoloških proizvoda, povećana fluentnost služi kao negativan signal, ukazujući na to da je tržište puno i da je proizvod već poznat, a to dovodi do pada cijene. Dakle, složenost (a ne jednostavnost) obrade informacija o takvim proizvodima omogućit će kupcima da se osjećaju posebno.
Budući da su sudionici imali problema s obradom fontova, korelirali su ovu poteškoću s jedinstvenošću proizvoda, čime su povećali percipiranu vrijednost slastice od slastica.
Ako želite svoj proizvod postaviti kao jedinstven i elitan, smanjite tečnost percepcije oglašavanja. Upotrijebite nepoznati (ali još uvijek čitljiv) font - kako bi ljudi imali poteškoća u obradi oglasa.
Osim toga, kad ljudi ulože više truda u opažanje reklama, oni kodiraju memoriju detaljnije. Dakle, nepoznati fontovi ne samo da povećavaju percepciju proizvoda kao jedinstvenog, već i stvaraju uvjete za stabilnije pamćenje marke.
Upotrijebite crvenu boju da biste stvorili poruku upozorenja.
Kao i fontovi, boje imaju semantička značenja. Tijekom vremena počinjemo pripisivati određene kvalitete određenim nijansama:
Teoretičari boja vjeruju da sjena utječe na spoznaju i ponašanje kroz povezanost. Kada se ljudi opetovano suočavaju sa situacijom u kojoj različite boje prate specifična iskustva ili koncepcije, s njima stvaraju specifične asocijacije.
Mehta & Zhu, 2010, str
Na primjer, crveno povezujemo s opasnostima, prijetnjama i pogreškama:
Zbog tih asocijacija, crveni aktivira način razmišljanja povezan s mehanizmom izbjegavanja opasnosti. Kada se taj tip razmišljanja aktivira, ljudima je lakše prepoznati probleme.
Dakle, ako u oglasu opisujete problem koji vaš proizvod rješava, crvena boja će uzrokovati snažnu potrebu za vašim proizvodom.
Koristite plavo za izradu povoljnog izvješća
U usporedbi s crvenom, plava je povezana s "pristupom":
, Budući da je plava obično povezana s otvorenošću, mirom i vedrinom, vjerojatno je da ona aktivira motivaciju za približavanje, jer takve asocijacije signaliziraju povoljno okruženje.
Mehta & Zhu, 2010, str
Znanstvenici su istraživali sheme crvene i plave boje. Pokazali su sudionicima dva različita dizajna za oglas za zubnu pastu:
- Upozorenje: ovo je dobro za prevenciju karijesa (crvena boja se pojavila više).
- Dobivanje prednosti: korisno je za izbjeljivanje zubi (pojavila se plava boja).
Smanjenje razine boje u porukama s mnogo informacija
Neki oglašivači tvrde da je boja uvijek bolja od crne i bijele. Ali to se događa na drugačiji način. Ako Vaš oglas sadrži mnogo teksta i svijetle boje, publika će se osjećati depresivno zbog velikog broja podražaja. Kao rezultat toga, oni će pasti motivacija za obradu sadržaja oglašavanja.
Ako Vaš oglas zahtijeva puno mentalne obrade, crno-bijela verzija radi bolje:
Kada je za obradu oglasa potrebno previše sredstava, a oni nisu dovoljni da pažljivo razmisle i istraže informacije, upotreba crno-bijele opcije dizajna ili varijante koja naglašava pojedine dijelove bojom je najrelevantnija i uvjerljivija.
Stoga, ako oglas sadrži mnogo teksta, smanjite svjetlinu i zasićenost boja u oglašavanju.
Koristeći racionalne žalbe na novim tržištima
Ako je vaš proizvod nov ili inovativan, preporučuje se korištenje racionalnih poruka u oglasima.
, kada potrošači nemaju dovoljno informacija o proizvodu, više su motivirani razmišljati o argumentima oglasa. Oglašavanje treba pružiti uvjerljive argumente koji mogu smanjiti rizik kupnje i razlikovanja proizvoda od konkurenata.
Ako potrošači nisu upoznati s vašim proizvodom, proučit će oglas detaljnije, tako da će emocionalni pozivi biti manje učinkoviti. Oni trebaju racionalan razlog za kupnju.
Korištenje emocionalnih poruka na već razvijenim tržištima
Suprotna je situacija na razvijenim tržištima. Ako su potrošači upoznati s vašim proizvodom ili markom, manje pažnje pridaju oglašavanju. Stoga emocionalne poruke za njih mogu biti učinkovitije:
Na već uspostavljenim tržištima, potrošači i kupci možda već imaju iskustva u interakciji s vašim proizvodom. Time se smanjuje njihova motivacija za masovnu obradu oglasa. No, čimbenici koji povećavaju osobni interes za oglašavanje, kao što su korištenje emocionalnih poruka i pozitivno dizajniranih poruka, imaju veću vjerojatnost da stvore odgovor na ponašanje.
Korištenje poricanja za poticanje spontanog djelovanja
Negativna čestica u tekstu označava problem koji vaš proizvod može riješiti. Biološki, ljudi su dizajnirani da izbjegavaju bol. Stoga smo skloni primijetiti negativne podražaje. To objašnjava činjenicu da u oglasima riječi s negativnim valencijama privlače veći broj vizualnih fiksacija.
Budući da ljudi troše više resursa na obradu negativnih oglasa, takve poruke mogu dovesti do impulsnih kupnji.
Ako je vaš glavni cilj oglašavanja neposredan odgovor (na primjer, klikom na banner), razmislite o korištenju negativnog. U tom slučaju lakše ćete privući pažnju i vjerojatnije je da ćete odmah izazvati reakciju ponašanja.
Koristite pozitivan dizajn za dugo pamćenje
Pozitivan dizajn se koristi kada se opisuju prednosti koje vaš proizvod pruža.
Istraživanje znanstvenika pokazalo je da pozitivno dizajnirani oglasi imaju jači utjecaj na dugoročno pamćenje:
Iako su reklame poricanja zahtijevale više resursa za obradu informacija, pozitivne izjave su se više pamtile. Pretpostavljamo da se ova kontradikcija ne objašnjava količinom pažnje koja se posvećuje oglašavanju, već razinama uzbuđenja koje su sudionici doživjeli.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, str
Kada su sudionici pokazali pozitivno dizajnirane oglase, doživjeli su viši stupanj uzbuđenja, što je ojačalo sidrište u sjećanju.
Da biste mogli točno odrediti najbolji način izrade oglasa, prethodnu sam taktiku stavio u grafikon. Svaki put kada napravite oglas, pogledajte tablicu za odabir odgovarajućeg dizajna (ovisno o vašem tržištu i promotivnim zadacima):
varijabilnost
Idealno bi bilo da ljudima pokažete nešto drugačiju verziju oglasa. S ponovljenom izloženošću, ljudi počinju lakše obrađivati oglase, stvarajući trajniju privrženost brandu.
Naknadne demonstracije potiču ljude da obnove primarnu verziju oglasa iz memorije. I ovaj jednostavan čin izvlačenja sjećanja jača njihovo pamćenje.
Međutim, ako ponovite isti oglas, tada počinjete izazivati iritaciju, osobito u slučaju nepoznatih marki. To zahtijeva male promjene.
Pomak logotipa
Prilikom izrade nove opcije oglasa pokušajte premjestiti označenu stavku na drugu lokaciju.
U jednoj studiji, znanstvenici su sudionicima eksperimenta pokazali različite vrste oglasa u kojima je promijenjen logotip. Čak i ako sudionici nisu primijetili promjene, logotip su ocijenili povoljnije kada se promijenila njegova lokacija.
, u našem eksperimentu pokazujemo da relativno male vizualne promjene u oglasu od prve demonstracije do sljedećeg mogu biti otkrivene od strane ispitanika nasumično. Otkrivanje promjene vjerojatno je uzrokovalo da sudionici troše više moždanih resursa potrebnih za obradu omjera logotip-proizvod, što je povećalo tečnost obrade informacija
Shapiro i Nielson, 2013, str. 1211-1212
Kada dodate malu vizualnu promjenu, ljudi to podsvjesno primjećuju. I oni razvijaju sklonost prema takvom sadržaju zbog veće fluentnosti percepcije.
Mijenjajte modele u skladu s odabranim tržišnim segmentom
Prilikom odabira modela (heroja) za oglašavanje, treba odabrati onaj koji podsjeća na predstavnike vašeg tržišta. Ta naglašena sličnost povećat će atraktivnost oglasa.
Ova taktika može pomoći u segmentaciji. Pretpostavimo da koristite ciljane oglase na Facebooku. Umjesto da svima prikazujete isti oglas, zamijenite heroja osobom koja sliči sudioniku u određenom segmentu tržišta.
Raspršivanje utjecaja oglašavanja tijekom vremena
Kada se priprema za ispit, osoba treba proučavati predmet korak po korak, a ne pokušavati naučiti sve preko noći prije nego što prođe. Postupajući postupno, on će pamtiti informacije i potom ih učinkovitije oporaviti. Isto se događa s oglasima. Veća je vjerojatnost da će ljudi kupiti proizvod ako su oglasi međusobno odvojeni, a ne grupirani.
Uz rasute efekte, gledatelji mogu brže pamtiti Vaš oglas. Osim toga, zasićeni plan oglašavanja često može smetati kupcima zbog stope ponavljanja.
Da biste izbjegli iritaciju korisnika (i da biste imali koristi od učinka distribucije), morate distribuirati oglašavanje postupno tijekom dužeg vremena.
Postavljanje tiskanih oglasa na lijeve stranice
Morate postaviti cijene u donjem lijevom kutu Vašeg oglasa. To je zbog konceptualizacije spektra brojeva:
- Ljudi se udružuju mali brojevi s lijevom i donjom stranom.
- Ljudi se udružuju velika s desnim i gornjim brojem.
Ako stavite cijenu u donji lijevi dio oglasa, možete izazvati vezu s malom količinom u ljudima, to jest, cijena će se činiti manje. To je potvrdila zajednička studija koju su 2012. proveli znanstvenici s dva sveučilišta.
Ova tehnika pokazuje učinkovitost u postavljanju oglasnih časopisa, letaka i drugih fizičkih objekata.
Izbor prostora na temelju semantičkog podudaranja
U jednoj studiji, od ljudi se tražilo da odaberu stavke u upitniku. Pod utjecajem boje olovke koja im je izdana, subjekti su odabrali:
- Narančaste olovke dovele su do čestog odabira narančastih proizvoda (npr. Fanta).
- Zelene olovke dovele su do čestog odabira zelenih proizvoda (npr. Sprite).
Boja olovke je osnovni signal. Kada su ljudi bili "pod utjecajem" narančaste drške, njihov koncept naranče pojačao se. Uz pojačanu aktivaciju ovog čvora, njihov je mozak lakše percipirao proizvode određene boje. Također je poboljšala njihovu ocjenu (i naknadni odabir) narančastih proizvoda.
Isti se učinak događa iu oglašavanju. U drugoj studiji, sudionici su se odlučili oglašavati kečapom, jer mu je prethodilo oglašavanje majonezom, koji je aktivirao njegov “čvor” začina, a sudionici su mogli lakše obraditi naknadnu najavu.
Prilikom odabira razmaka za oglašavanje proizvoda odaberite one koji dijele semantičke kvalitete vašeg proizvoda.
Ako promovirate tehnološki proizvod, postavite oglas putem tehnološkog okruženja:
- Facebook oglasi.
- Partnerski programi na relevantnim web-lokacijama.
- Povećajte prisutnost društvenih medija.
Takvi prostori će stvoriti osnovu za vaš proizvod. To će povećati tečnost obrade, a ljudi će dati povoljniju ocjenu vašeg proizvoda.
Izbjegavajte mjesta na kojima se prijavljuju "oglašeni" oglasi.
Ako gledatelji primijete da ste platili za postavljanje oglasa, onda ga ocjenjuju manje povoljno - omjer klikova i pojavljivanja se smanjuje. Prema istraživanju znanstvenika sa Sveučilišta Harvard, postovi "Sponzorirane veze" ili "Oglašavanje" djeluju nešto učinkovitije od naslova "Plaćena reklama".
Trajanje oglašavanja također utječe na percepciju. U drugoj studiji, ispitanici su pokazali kritičniji stav prema oglašavanju nakon opterećenja od šest sekundi (u usporedbi s tri sekunde).
Postavljanje reklama na kraju časopisa
Sadržaj stvara jači utjecaj kada se nalazi na početku (učinak primata) ili na kraju (učinak novosti) prostora - ako govorimo o, na primjer, časopisu. U ovom slučaju, prema jednoj od studija, kraj časopisa može biti najbolje mjesto:
Zbog visokog opterećenja informacijama, raniji podražaji se obično izbacuju iz kratkotrajne memorije kasnijim (redoslijedom kojim su primljeni), što smanjuje vjerojatnost pohranjivanja u memoriji i kasnije obnovljene ranije podražaje. Oglašivači koji nastoje zapamtiti marku što je više moguće trebali bi postaviti oglase na kraju časopisa.
Wedel i Pieters, 2000, str
Tu preporuku bih tretirao s oprezom. Teoretski, to ima smisla, ali u praksi svi ljudi ne čitaju časopise do kraja. U svakom slučaju, ne stavljajte oglas u centar. Takva lokacija malo utječe na memoriju.
Materijal objavljuje korisnik. Kliknite gumb "Napišite" da biste podijelili svoje mišljenje ili razgovarali o svom projektu.
